帕丁顿熊、悬疑推理小说女王阿加莎、一级方程式赛车……来自英国的创意及体育IP齐聚2022年服贸会英国馆，与现场观众趣味互动，促进中英服务贸易走向更加丰沃的领域。

除了互动性极强的英国馆，在中英文化IP合作论坛上，英国国际贸易部携手多个极具英国特色的品牌和机构参展，促进中英两国在服务贸易领域的进一步合作。

英国特色IP中国受宠

在英国政府出台政策积极推动创意产业发展的背景下，近年来，英国创意产业除了为英国经济贡献了6%的总增加值(GVA)，还不断在国际舞台上大放异彩，在中国市场更是受到大小朋友的欢迎与喜爱。

英中两国在众多创意领域有着悠久的商务合作，尤其在创意技术、游客体验、知识产权授权、内容合作制作等领域的合作空间巨大。服贸会上，从儿童文学经典帕丁顿熊、彼得兔和《嗨道奇》主人公，到“推理女王”阿加莎·克里斯蒂等主题活动，轮番现身英国馆，为观众带来既惊喜又欢乐的英国IP体验。全球顶级纪录片制作方BBC Studios通过高科技的摄影与后期制作带领观众体验神奇自然之旅。

英中两国在体育服务产业一直保持着紧密的合作关系，从赛事内容和IP、基础设施、教育及培训、保健到体育技术都有着深入的交流。

服贸会期间，多个备受中国受众青睐的英国体育赛事IP也现身英国馆--源自英国的世界顶级体育赛事F1把电竞模拟器带到了现场，通过特定算法，模拟器尽可能还原了真实驾驶场景，现场观众体验到了驰骋在专业一级方程式赛道的“速度与激情”。曼联梦剧场还带来了足球互动小游戏环节。

英中积极厚植服务贸易沃土

在英国国际贸易部与北京广播电视局合作举办的“中英文化IP合作论坛”上，中英多个创意文化领域的代表就IP授权、衍生品合作和开发以及IP商业化应用等重点内容进行了探讨。中英创意产业也收获了两项重大合作。

其中，柯南道尔产权会(The Conan Doyle Estate)与阿里拍卖达成合作，塑造了侦探人物夏洛克·福尔摩斯的作家阿瑟·柯南·道尔手稿数字系列藏品，将由阿里拍卖平台发行，预计首批发行数量1.2万个。大英博物馆首次与中国建陶行业萨米特品牌跨界合作，由大英博物馆珍藏的顶级人文精粹，赋予家居瓷砖以艺术和文化内涵。

根据英国国际贸易部提供的数据，中国是英国第三大贸易伙伴。在服务贸易领域，2021年英国向中国的服务出口额达82亿英镑，占英国服务出口总额的2.7%;自中国的服务进口额达25亿英镑，占英国服务进口总额的1.4%。